Strategie der Markenerweiterung

Dieses Buch basiert auf meiner Doktorarbeit, die ich an der Fakultät für Managementstudien der Universität von Delhi, Indien, durchgeführt habe. Dieses Buch baut auf einer bahnbrechenden Arbeit zum Modell der Markenerweiterung auf, das länderübergreifend getestet und verglichen wurde, und wendet es auf das indische Konsumgütersegment an. Außerdem wird ein umfassenderes und ausgefeilteres Modell vorgeschlagen und getestet, um die Bewertung der Markenerweiterung durch die Verbraucher besser zu ver ...