MODE MADE IN ITALY - Kult oder Auslaufmodell?
Die Bedeutung des Country-of-Origin Effektes für Marketing- und Positionierungsstrategien am Beispiel italienischer Modeunternehmen

Kartoniert,

VDM Verlag Dr. Müller

(2009)

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Deutsch

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Genau wie Unternehmen und Personen besitzen auch
Länder ein spezifisches Image, das - richtig
eingesetzt - einen wertvollen Wettbewerbsvorteil am
internationalen Markt darstellen kann. So wie Japan
häufig mit Innovation und Technologie assoziiert
wird, steht Italien traditiosgemäß für Mode und
Stil.
Die Autorin Alexandra Grünwald geht in diesem Buch
der Frage auf den Grund, welche Bedeutung das "Made
in Italy" heute für die Vermarktung von Modeartikeln
hat ...